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全新高爾夫上市活動:THE ONE CLUB——唯你 為我

如果,一生只能熱愛一項運動,釋放激情,哪一項才是你的The one?如果,一生只能行走一個地方,沉靜心靈,哪一處才是你的The one?如果,一生只能定格一個瞬間,刻畫光影,哪一刻才是你的The one?無論它是什么,總有生命中的那個The one,驅動你不斷向前,見證夢想!想要釋放你的夢想,尋找內心的驅動力嗎?

如果你是年輕的八零后,如果你熱愛讀書、攝影、美食、電影、旅行、音樂、運動,同時,長久以來堅持自己的夢想,在通往夢想的路上持之以恒地跋涉著,卻不知道“THE ONE CLUB”(唯愛匯)那么你就OUT了。 

這是一汽-大眾全新高爾夫為網友們打造的一個個人專屬的夢想族群,在這里可以找到志同道合的群友,追逐個性、實現夢想,同時可以找到專屬于自己的一款汽車,心驅所向,the one。

伴隨著“THE ONE CLUB”(唯愛匯)的上線和大批追求個性的網友以及全新高爾夫的重度粉絲的涌入,“THE ONE CLUB”演變成高爾夫粉絲族群。

【案例背景】

高爾夫是全球大眾品牌的核心,被世界公認是一個傳奇,是“Das

Auto”。但在中國,高爾夫雖被視為“神車”,是其所在細分市場的領導者,卻并未達到它在全球市場所達到的地位——成為一個符號。因此第七代高爾夫的引入肩負鞏固大眾品牌核心價值、將高爾夫在中國市場打造為大眾品牌“符號”的使命。此次上市活動通過個性化營銷、病毒營銷、微博營銷等多重營銷方式成功網聚了全新高爾夫的核心用戶,并通過互動活動層層深入營銷核心用戶對品牌及產品的印象,最終成為品牌的有力傳播者,為打造符號品牌奠定了堅實的基礎。

【策略】

打造高爾夫文化的核心就是網聚高爾夫擁躉,并通過核心用戶影響更多的高爾夫追隨者。

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